Google estende la verifica degli inserzionisti finanziari a tutta l’UE e il SEE

Google ha annunciato l’estensione del programma di verifica per gli inserzionisti di servizi finanziari a tutti i Paesi dell’Unione europea e dello Spazio economico europeo. L’obiettivo dichiarato è consentire la pubblicità a soggetti autorizzati dalle autorità nazionali o altrimenti idonei secondo le categorie previste, verificando le credenziali rispetto ai registri ufficiali. Gli inserzionisti notificati devono completare il processo entro trenta giorni per evitare restrizioni alle campagne. Per banche e fintech il requisito è evidente, ma l’impatto può raggiungere comparatori, affiliate, agenzie e lead generator che promuovono prodotti finanziari per conto terzi. È importante controllare l’ambito effettivo della policy e le eventuali esenzioni per ciascun account, senza dedurre l’idoneità dal solo settore dichiarato. Una campagna conforme nel messaggio può fermarsi comunque se identità, dominio e autorizzazioni non coincidono.

La verifica non è un’attività amministrativa da affrontare alla vigilia del lancio. Ragione sociale, account pagamenti, dominio, licenza, mercato e soggetto che eroga il servizio devono raccontare la stessa storia. Nei gruppi con più brand o nelle partnership white-label, questa coerenza può essere complessa. Anche l’agenzia deve sapere chi è responsabile della verifica e quale entità compare nell’annuncio e nella landing. Mantieni separati i casi realmente diversi e non riutilizzare documenti o account in modo improprio per accelerare. Prevedi tempo per richieste aggiuntive e ricorsi, soprattutto durante migrazioni societarie o cambi di dominio. La nuova regola può aumentare fiducia nell’ecosistema, ma crea un rischio operativo concreto: se il processo resta senza proprietario, un’interruzione media può arrivare nel momento più costoso della campagna.

Mappa tutti gli account che promuovono credito, investimenti, assicurazioni, pagamenti, crypto o servizi collegati, inclusi account gestiti da partner. Per ciascuno registra entità legale, ID, dominio, Paesi, autorizzazione, scadenza documenti e referente. Confronta i dati con il registro dell’autorità competente e correggi discrepanze prima della notifica. Prepara una cartella protetta con documenti aggiornati e una procedura di accesso; non inviare dati sensibili su canali informali. Rivedi landing page, disclosure, contatti e privacy, verificando che il servizio pubblicizzato corrisponda all’autorizzazione. Definisci alert per email e scadenze Google Ads e un piano di continuità che non tenti di aggirare la policy. Dopo l’approvazione, inserisci la verifica nel processo di onboarding di nuovi mercati e campagne. Compliance, creatività e media operations devono condividere lo stesso calendario.